POS-Werbemittel: Definition und Bedeutung in der Werbemittelkonfektionierung

Was bedeutet POS-Werbemittel in der Praxis?

Zu den POS-Werbemitteln zählen Thekenaufsteller mit Prospektfach, Bodenaufsteller und Standees, Wobbler, Regalstopper und Deckenhänger sowie Flaschenanhänger und Banderolen. Sie kommen fast immer flach und in Teilen aus der Druckerei. Bevor der Handel sie einsetzen kann, müssen sie geklebt, aufgerichtet, mit einem Wobblerarm versehen oder mit Flyern bestückt werden – und zwar in der Menge, die jede einzelne Filiale braucht.

Gerade dieser letzte Punkt macht die Arbeit aufwendig. Ein Wobbler ist in etwa 8 Sekunden an seinem Arm befestigt, doch eine Aktion für 640 Filialen mit je 3 Wobblern bedeutet 1.920 Stück, die sauber gezählt, beschriftet und je Filiale kartoniert werden. Die reine Montagezeit liegt bei rund 4,3 Stunden; mehr Zeit fließt in Packliste, Kartonieren und Lieferschein. Richtwert – Angebot nach Anfrage und Muster.

Worauf Sie bei der Planung achten sollten: Die Filialliste muss vor dem Packen feststehen, Nachträge kosten doppelte Wege. Legen Sie außerdem fest, ob Aufsteller flach mit Aufbauanleitung oder bereits aufgerichtet reisen, denn aufgerichtete Stücke brauchen ein Vielfaches an Kartonvolumen. Wie das filialgenaue Versenden abläuft, beschreibt der Ratgeber POS-Werbemittel filialgenau versenden.

Für die Kalkulation zählt außerdem, ob Aufsteller einzeln in Folie, im Sammelkarton oder direkt auf der Palette reisen und ob der Handel eine feste Kartongröße vorschreibt. Viele Ketten nehmen nur Kartons an, die in ein Rollcontainerfach passen, oder verlangen die Filialnummer an einer bestimmten Stelle. Solche Vorgaben sollten im Briefing stehen, bevor die Druckerei die Stanzteile liefert.

Werden Displays mit Verkaufsware befüllt, ist das eine eigene Leistung. Siehe auch auf apool.de: den Eintrag zur Bestückung von Displays mit Ware.